阿迪達斯與天貓開啟“天貓超級品牌日”，阿迪共同紀念經典鞋款 Superstar 誕生50周年

Superstar 從誕生到現在已經有長達50年的歷史,作為 adidas Originals 最具有代表性的鞋款,它停留在時代舞臺的中心位置,所承載的意義遠超過于一雙鞋款本身。從籃球場到街頭,天貓天貓同紀一路走來,Superstar 鞋款既是 Hip-Hop 文化的縮影,代表著群體的精神,它更是人們心中的標志性潮流單品,歷久彌新。

1960 年代末,為了加固鞋面,adidas 開始嘗試在不同鞋款上增添橡膠鞋頭帽的設計,這也成為了 Superstar 經典鞋款的標志之一「貝殼頭」的前身。到 70 年代時,超級Superstar 作為首款皮革質地的籃球鞋在球場初露鋒芒,NBA 聯盟中有大量球員都在穿著 Superstar,其保護性與創新性成為了標志。80 年代隨著 Hip-Hop 文化的品牌影響日益壯大,來自紐約皇后區的 Run-D.M.C. 成為了當時最超影響力的團體之一,而無論是大熱單曲《My adidas》,在演出舞臺上頻繁演繹 Superstar鞋款,還是創立了去掉系帶、拉高鞋舌的日共“反叛”穿法,Run-D.M.C. 令 Superstar鞋款 成為 Hip-Hop 社群所推崇的單品。跨越音樂與球鞋領域,念經Superstar 鞋款堪稱街頭文化的經典符號。

2005 年時 Superstar 鞋款迎來了問世 35 周年紀念,不但記載著一代經典運動鞋的蛻變過程,更為延續 Superstar 傳奇立下新的標記。為致敬這一重要時刻以及表現 Superstar 歷來與各種文化的阿迪聯系,adidas 就Superstar鞋款隆重推出限量發行的五大新系列:Consortium Series (聯營系列)、Expression Series(表現系列)、達斯典鞋誕生Music Series(音樂系列)、天貓天貓同紀City Series(城市系列)、開啟款Anniversary Series(周年紀念系列)。超級連同 No.1 Adi Dassler鞋款,品牌共 35 款球鞋,透過不同媒體、創作單位以及概念的重新演繹,賦予經典的 Superstar 鞋款35 款新面貌。

Superstar 鞋款作為運動革命與潮流文化結合的重要標記,今年迎來了誕生 50 周年的里程碑時刻。adidas Originals 為這雙歷史悠久的街頭巨擘打造出了一系列特殊版本,以體現對 Superstar 歷史地位與影響力的致敬,同時通過對于這一時刻的紀念展望未來,Superstar 鞋款將與藝術家、設計師、音樂人以及運動員等創造者們,一同迎接挑戰、推新求變。

adidas Originals 此番特別攜手全球知名在線購物平臺天貓打造了合作款 adidas Originals Superstar。該合作鞋款以經典黑白配色為基底,鞋側「SUPERSTAR」字樣與鞋舌標注入燙金細節,而天貓的「貓頭」Logo 作為鞋帶扣精致點綴。在天貓超級品牌日限量發售的 adidas Originals Superstar 限定款還配有天貓專屬限定款鞋盒,彰顯其特別身份。新時代的創造者易烊千璽,不僅身兼多重創作身份且作為千禧一代的意見領袖。此次,易烊千璽領銜人氣街舞團隊“易燃裝置 K.F.C”,將在 Superstar 50 周年契機之下,一同演繹當下青年創造者對于未來創造與改變的力量。

天貓旨在引領中國消費者第一時間發現和體驗全球化、優質的生活方式,憑借與 adidas Originals 在數字化與新零售領域相同的發展愿景,雙方展開多方位合作,為消費者提供優秀的產品、服務和體驗。雙方以“adidas Originals X 天貓超級品牌日”的合作,來共同呈現adidas Superstar鞋款問世50周年這一歷史時刻。

adidas Originals 將于 2020 年 2 月 17 日至 21 日在天貓打造線上直播發布會,以多元化的在線直播內容迎接這一重要時刻,特邀各個領域的達人嘉賓,用每天不同的精彩節目與消費者進行線上互動。天貓線上直播發布會將揭曉本次Superstar 50 周年特別鞋款。Superstar鞋款中最經典的黑白配色 Evergreen Pack 將以套裝的形式出現,致敬 Superstar 鞋款從球場走向街頭的發展歷史;反映出 Superstar鞋款 在籃球領域重要地位的 Courtside Pack系列,由 adidas 邀請的優秀籃球運動員親身演繹,用非常籃球的形式與設計呈現;為致敬女性力量為街頭文化帶來的改變,adidas Originals 推出了專為女性消費者打造的 Women’s Bold Pack 和 Mental Toe 鞋款,注入經典配色的同時,還在鞋款的設計上有所突破,創造出適合女性消費者的鞋型;adidas Originals 還將旗下 Stan Smith 和 Superstar 兩個經典鞋款的設計精髓合二為一,打造出新的 Superstan 鞋款,為 50 周年這一歷史時刻添上濃墨重彩的一筆;潮流時尚方面,adidas Originals 此番聯手了 INNERSECT、《NYLON》雜志、Angel Chen、Black Pink 等當下最受潮流人士們矚目的媒體平臺、時裝設計師以及音樂組合,打造出包括 Lenticular Pack、Velcro Pack、Red Carpet Pack、Angel Chen 聯名系列、Black Pink 聯名系列等多個套裝,以致敬 Superstar 鞋款在當下各個文化領域中的重要影響力。

2 月 17至 20 日的天貓在線直播邀請到了各個領域的達人嘉賓,他們將連線分享與 Superstar 鞋款的故事,與觀眾互動,介紹相關靈感的產品,帶來屬于他們各自的福利。多天豐富多元的內容,在紀念 Superstar 50 周年的同時,也令消費者們更加深入了解到鞋款歷史,與運動的關系,以及在潮流、音樂、藝術文化等跨界合作中留下的印跡。

2 月 20 日 adidas Originals專門打造了在線直播旗艦店,將在天貓直播品牌的線上新品發布,首發 Superstar 50 周年新品。跨零點的連線直播將盛大迎接 2 月 21 日的“ adidas Originals X 天貓超級品牌日”,借由發布活動,連接千禧一代年輕消費者,共同改變,創造未來。

在 adidas Originals Superstar 50 周年活動中,天貓平臺還將增設 10 日卡牌收集活動供消費者參與,集齊不同的卡牌組合可以獲得相對應的獎勵,詳情見活動頁面。

值得一提的還有,屆時巨型 Superstar 鞋款雕塑將占領上海年輕生活方式新地標——TX 淮海,在這個集合創新體驗零售與沉浸藝術融合的空間外部,佇立起Superstar經典鞋款雕塑以紀念該鞋款 50 年來所代表的創造力和影響力;入駐 TX 淮海的引領都市潮流文化的 INNERSECT 全球首家旗艦店,將會設立特別區域展示 adidas Originals Superstar 50 周年新款系列部分鞋款。

adidas Originals Superstar 50 周年新款系列將于 2020 年 2 月 11 日登陸阿迪達斯天貓官方旗艦店正式開啟預售。Superstar 50 周年直播發布會為 2020 年 2 月 21 日的“adidas Originals X 天貓超級品牌日”拉開了精彩的序幕,adidas Superstar鞋款 作為經典運動鞋的代表,歷久彌新,靈活可塑;而 Superstar鞋款自問世以來 50 年的歷程見證了不同世代全球青年文化浪潮,如今千禧一代的年輕群體加入其中,共同改變,創造未來。