國慶中秋假期已經過去,國慶夠金但體育消費的假期熱潮并沒有隨著假期結束而消退。剛剛的沒玩這個周末,超過9萬名觀眾走進南京、秋繼南通兩座體育場,續跟享受兩場“蘇超”半決賽帶來的著賽激情與快樂。
當下,事去“蘇超”已經成為最火爆的旅行體育賽事IP之一,雖然僅僅是國慶夠金江蘇省業余足球聯賽,卻吸引了全國觀眾的假期目光。隨著今年聯賽接近尾聲,沒玩賽事熱度再次掀起高潮,秋繼球衣、續跟文創等周邊產品供不應求;江蘇各地紛紛拋出觀賽“禮包”,著賽全省450余個集觀賽、事去購物、美食、互動娛樂于一體的“蘇超第二現場”,為球迷提供一站式體驗。據統計,“蘇超”1元門票可帶動7.3元周邊消費,賽事杠桿效應凸顯。

如今,“跟著賽事去旅行”的強勁動力從今年國慶中秋假期便可見一斑。據文化和旅游部統計,國慶文旅消費月期間,全國舉辦各類文體旅融合活動超2.9萬場,其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類項目占比達43%,較去年同期提升12個百分點。

天津財經大學商學院教授、博觀致遠戶外休閑研究院院長梁強表示,今年國慶中秋假期,大眾消費結構進一步優化,旅游、文化藝術、體育服務需求強勁,多城市串聯游、深度體驗游取代傳統“打卡式”旅游,同時,文旅融合加深,文化體驗成為假期消費核心吸引力。“體育旅游通過賽事IP和體驗式項目,成為激發假日經濟活力的重要引擎,推動文旅消費向多元化、年輕化、深度化方向發展。”

國慶中秋假期體育旅游的熱度還未完全退去,各地又紛紛推出秋季體育消費計劃,持續釋放體育消費活力。
山東圍繞“好運山東”品牌推出秋季系列體育促消費活動,通過舉辦高端賽事、打造特色體育旅游場景、搭建體育展會平臺,推進文體旅商融合,構建國際化、高品質的體育消費場景;武漢市則以武漢網球公開賽為核心,推出“樂網”“樂購”“樂賞”“樂動”“樂享”五大系列活動促消費,期間將發放1000萬元武漢體育消費券,覆蓋多元運動與消費場景,活動將一直延續至11月;10月至11月期間,南京將舉辦55項體育賽事,通過“秋日賽事熱力地圖”引導市民參與觀賽旅游,全市重點商圈和運動品牌也同步推出優惠活動,實現線上線下聯動促消費。
“如今,體育賽事不再只是觀賽活動,而是與餐飲、住宿、購物、景區游覽等多場景聯動,形成‘全鏈條’消費熱潮。”梁強說,“同時,賽事舉辦地周邊地區的酒店、景區、商圈熱度顯著上升,也體現了體育旅游對區域經濟發展的促進作用。”
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