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“擁有什么才能成為冠軍”?
作為成立百余年的運動服飾品牌,Champion知道,這個問題每一代人有每一代人的回答,而當自由生長的GEN Z成為潮流的主流,他們給出的答案會更加自信且包容。因此,用熱面對這個靈魂自由的年輕一代,2022年9月,Champion開啟了“用熱愛為自己加冕”的全新品牌活動企劃,重塑“冠軍”定義,再啟潮流新章。
有新世代,就有新“冠軍”
Z世代的成長伴隨著迄今為止最開放的社會環境,他們是互聯網原住民,在多元世界里建立自己的認知,自我意識高度覺醒的他們用自己的方式重新定義“冠軍”——比起獎杯,他們認為做自己熱愛的事情更加榮耀;比起分數,他們相信自己的潛能無可估量;比起排名,他們知道投入所愛每個人都是冠軍。
這是Z世代的信仰,也是Champion的主張。成為冠軍,定義熱愛就夠,這不是要降低冠軍的標準,而是要讓更多人相信自己的可能,相信冠軍不是少數人才能享受的榮光。在新的冠軍冠軍之路上,“熱愛”是唯一的通行證,每個勇敢熱愛,勇敢享受的人都是無冕之王,這就是Champion“用熱愛為自己加冕”的精神內涵。
為了傳達這個理念,Champion在最新發布的品牌宣傳片中,呈現不同年輕人身著champion服裝盡情投入舞蹈、飛盤、自己重塑足球、加冕音樂、定義滑板、冠軍游戲等熱愛之中的用熱狀態,吸引更多年輕人自信享受,用熱愛為自己加冕。
(TVC)
有新“冠軍”,就有新姿態
在過去,“冠軍”一直是被外界賦予的頭銜,而Champion提出“用熱愛為自己加冕”,打破了傳統認知,凸顯了年輕一代自信享受的生活態度,更借此次宣傳創造了一個獨屬于品牌的“視覺儀式”——用Champion服裝演繹加冕動作。
做出手勢或戴上Champion鴨舌帽以及連帽衛衣的兜帽都可以成為為自己加冕的儀式。這個極具個性的定義視覺表達方式,透過品牌宣傳片、主視覺平面等不同渠道,與自信果敢的Z世代達成共鳴。
有新姿態,就有新潮向
自1919年創立以來,Champion持續突破創新,在運動服飾界積極探索并創下諸多里程碑,發明獨家專利Reverse Weave?橫紋編織技術、第一件現代版連帽衛衣、第一件可正反兩面穿 T 恤、第一件運動 Bra等。百余年來,Champion一次次走在運動服飾領域的前沿,不斷為每一代消費者帶來卓越的運動服飾體驗。而在2022年“用熱愛為自己加冕”全新品牌活動企劃里,Champion更點燃了新一代的熱愛之心,穿著品牌標志性Reverse Weave?系列產品盡情享受熱愛的年輕人,是自信勇敢的Z世代縮影,他們讓更多人重新思考這個時代背景下“冠軍”的新意義,他們喚醒更多人尋找熱愛的勇氣,他們引領屬于新世代的運動生活方式新風潮。
有新潮向,就有新創意
品牌標志性Reverse Weave?系列產品亮點在此次“用熱愛為自己加冕”品牌活動企劃中得到淋漓盡致的展現。百余年來,該系列見證了無數冠軍的巔峰時刻;而如今,這一經典系列持續陪伴新興一代自信逐夢,助力他們用熱愛為自己加冕。
扎染元素、新穎印花等創新設計生動呈現于Reverse Weave?經典款式上,令這一歷史傳承系列煥新活力,傳遞熱情與自信果敢的態度。在Champion褲裝及鞋履產品的搭配下,詮釋積極樂觀的品牌DNA,釋放純粹熾熱、樂活自在的魅力。
圖中熱情投入飛盤運動與電競賽場的少年身著秋冬新品Men’s Casual系列衛衣,以戴上鴨舌帽的加冕姿勢致敬熱愛。 左圖模特自在搭配Action Style系列工裝褲與全新Valve V2鞋款,動感活力十足,彰顯新潮造型。
年輕舞者自信上身秋冬新品Specialty系列衛衣,動靜有型,完美適配街舞動作,舞力全開,做出手勢為自己加戴桂冠。
球場少女熱情裝備Premium系列扎染套裝,懷抱足球,以戴上帽圍的加冕姿勢禮贊青春。鮮明色彩點亮都市風景,解放街頭運動型格。
在未來,Champion也將持續探索與創新,以優質產品與服務助力更多人用熱愛為自己加冕。
關于Champion
Champion,Hanesbrands旗下品牌。1919年創立于美國紐約州羅徹斯特市(Rochester),產品涵蓋運動服、衛衣、T恤、運動內衣、隊服及配飾等各類男女服飾系列,運用創新設計及先進的產品測試技術,確保產品品質,為消費者呈獻至臻精品。
（編輯:新銳播報快報）
