抖音音樂(lè)交出的抖音的份點(diǎn)值得劃這份非遺音樂(lè)新答卷，以下三點(diǎn)值得劃重點(diǎn)！音樂(lè)音樂(lè)|洞察

　　“江南少女裙飛揚(yáng)，靈動(dòng)可愛(ài)模樣;眼眸碧波在流轉(zhuǎn)，抖音的份點(diǎn)值得劃春水般明亮”。音樂(lè)音樂(lè)

　　4月3日晚，交出卷下抖音音樂(lè)人小潘潘以一身輕松可愛(ài)的裝扮出現(xiàn)在抖音直播間，為觀眾們演唱了這一首詞古風(fēng)曲古韻的《江南少女》，讓觀眾在春寒料峭的季節(jié)感受到來(lái)自線上的“江南韻味”。

　　這是抖音音樂(lè)官方組織的“非遺音樂(lè)會(huì)”，為期三天，從Rapper 大川Dietry、小潘潘、貳茉兒EMO、二餅胡拉到賈巴阿叁、脫景麟和陳柯宇，他們皆參與了2020抖音·看見音樂(lè)計(jì)劃合輯《國(guó)韻潮聲》，他們?cè)诔璧耐瑫r(shí)和粉絲們聊天互動(dòng)。此外，還邀請(qǐng)了具有“傳統(tǒng)元素跨界”的龢樂(lè)團(tuán)、一棵小蔥張曉涵以及小麥，多維度為新專輯傳播造勢(shì)引流。

　　據(jù)了解，《國(guó)韻潮聲》目前已全部上線至數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，且在抖音站內(nèi)可以作為短視頻背景音樂(lè)使用。歌曲《江南少女》在抖音內(nèi)的使用量已超過(guò)百萬(wàn)，在站內(nèi)掀起了一股古風(fēng)少女潮。

　　抖音一直以來(lái)都較注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。2019年4月正式推出了“非遺合伙人”計(jì)劃，全方位助力非遺傳播，幫助發(fā)掘非遺的文化和市場(chǎng)價(jià)值，讓非遺被更多人看見。

　　2019年8月，抖音與今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)，聯(lián)合云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司共同推出“我的家鄉(xiāng)有民歌”抖音話題，邀請(qǐng)音樂(lè)人和用戶參與話題演唱民歌并錄制上傳視頻，號(hào)召當(dāng)代年輕人主動(dòng)了解民歌，共同傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　此次抖音音樂(lè)則更進(jìn)一步完成內(nèi)容創(chuàng)新，抖音看見音樂(lè)計(jì)劃原創(chuàng)合輯《國(guó)韻潮聲》將傳統(tǒng)音樂(lè)與流行音樂(lè)相結(jié)合，這也是其首張非遺音樂(lè)合輯。《國(guó)韻潮聲》專輯所收錄的《龍船調(diào)》《好花紅》《月落》《賽馬》等10首歌曲，邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)金牌制作人朱金泰、龍隆等，一起創(chuàng)新融合了各民族地區(qū)的傳統(tǒng)音樂(lè)元素和流行、搖滾、Hip-Hop、電子等曲風(fēng)，使專輯歌曲首首兼具非遺音樂(lè)的傳統(tǒng)韻味和流行音樂(lè)的現(xiàn)代美感。

　　自2018年啟動(dòng)“抖音看見音樂(lè)計(jì)劃”，著力扶持原創(chuàng)音樂(lè)以來(lái)，抖音平臺(tái)已經(jīng)成為華語(yǔ)樂(lè)壇不可忽視的歌曲宣傳及宣發(fā)渠道。此次看見音樂(lè)計(jì)劃聚焦“非遺+流行”的跨界，亮點(diǎn)是什么，對(duì)于非遺音樂(lè)和華語(yǔ)樂(lè)壇的傳承發(fā)展來(lái)說(shuō)，意味著什么?

　　　“流行+非遺”，抖音音樂(lè)深耕優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作

　　我們都知道，我國(guó)各民族的傳統(tǒng)音樂(lè)通常都具有鮮明的地方特色，因此改編起來(lái)并非易事，那《國(guó)韻潮聲》這張專輯究竟是如何做到了“是國(guó)韻的浪潮，也是潮流的國(guó)韻”?

　　以《江南少女》這首歌為例，為了貼近“江南”這一主題，音樂(lè)制作人朱金泰特地邀請(qǐng)了同為“江南女子”的琵琶高手吳曜蕾來(lái)演奏，將江南的氣韻和音樂(lè)特色與時(shí)下的流行風(fēng)格做元素匹配。

　　對(duì)于傳統(tǒng)+流行元素的結(jié)合，朱金泰看到小潘潘本身也是江南女子，她的聲音有一種精靈般的靈動(dòng)可愛(ài)，又充滿了知性女性的感覺(jué)。他說(shuō)：“所以我選擇了一種靈動(dòng)淡雅的中速歌，婉轉(zhuǎn)的雙段式的副歌，加入了代表江南絲竹的琵琶和竹笛元素，還有輕盈的流行律動(dòng)。”

　　談起現(xiàn)代音樂(lè)風(fēng)格，除了搖滾、流行，自然也少不了近幾年在國(guó)內(nèi)熱度持續(xù)攀升的說(shuō)唱。

　　《國(guó)韻潮聲》專輯中便有一首名叫《素貞》的特色說(shuō)唱歌曲，特色在它的詞是由Rapper大川Dietry以許仙的視角切入創(chuàng)作而來(lái)——“縱使千里愿相隨，無(wú)奈現(xiàn)實(shí)還相欠，湖上泛舟同船渡，只愿與你共嬋娟”。而且它的曲還加入了極少出現(xiàn)在說(shuō)唱歌曲中的古箏伴奏，以這二者的完美融合，呈現(xiàn)出了這一首極具中國(guó)風(fēng)韻味的說(shuō)唱歌曲。

　　由抖音二胡達(dá)人二餅胡拉(馬云飛)所演奏的搖滾二胡《賽馬》令人印象深刻，《賽馬》是我國(guó)民樂(lè)作品中能夠與《二泉映月》并駕齊驅(qū)的一首著名二胡演奏曲，向來(lái)是二胡演奏家們展現(xiàn)演奏技巧的傳統(tǒng)曲目，有著眾多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典版本。

　　在這一佳作的基礎(chǔ)上，馬云飛通過(guò)高超的演奏技巧、豐富的演出經(jīng)驗(yàn)和對(duì)于跨界音樂(lè)的獨(dú)到見解，聯(lián)合曾是鮑家街43號(hào)樂(lè)隊(duì)的主音吉他手制作人龍隆，在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、編曲創(chuàng)意，演奏技法上進(jìn)行了再創(chuàng)新。《賽馬》不僅結(jié)合民謠、世界音樂(lè)、重型搖滾、電子音樂(lè)等多種風(fēng)格，也將蒙古族最為典型的音樂(lè)表現(xiàn)形式"長(zhǎng)調(diào)"和"呼麥"融入其中，改編出了一曲與所有傳統(tǒng)版本都不同，潮流、現(xiàn)代，卻不失國(guó)韻民樂(lè)之經(jīng)典大氣的二胡作品。

　　合輯中，由抖音人氣創(chuàng)作者多余和毛毛姐所演唱的《龍船調(diào)》來(lái)自于利川燈歌，是利川土家族逢年過(guò)節(jié)時(shí)以彩龍船為道具的民間演唱形式，發(fā)于清初，已有300多年歷史，1958年，《龍船調(diào)》列入湖北群眾藝術(shù)巡回輔導(dǎo)演出團(tuán)演出節(jié)目，從此傳唱到全世界。

　　此次改編版是制作人朱金泰根據(jù)多余和毛毛姐的特有風(fēng)格量身打造的一首歌曲。通過(guò)編曲、演唱產(chǎn)生創(chuàng)造性的結(jié)合，在保留經(jīng)典旋律和唱段的基礎(chǔ)上，采用湖北民歌，云貴川山歌、Acid Jazz、Deep House、Glitch Bass、侗族大歌等豐富音樂(lè)元素為歌曲帶來(lái)大量意想不到的“沖突”，且將最有特色的兩句念白“哪個(gè)來(lái)推你嘛，我來(lái)推你嘛”，做成魔性的口白橋段，分別通過(guò)Build Up與EDM Drop為核心為歌曲搭建了整體結(jié)構(gòu)。

　　畢業(yè)于四川音樂(lè)學(xué)院的新銳唱作人脫景麟作曲并演唱的《月落》被收錄在新專輯中，為了配合歌曲的氛圍，他特意調(diào)整了自己的演唱方式，與長(zhǎng)調(diào)演唱者相互應(yīng)和，既滿足了聽眾對(duì)流行音樂(lè)的聽感，又毫無(wú)違和感地展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)元素。

　　《月落》以草原流傳的長(zhǎng)調(diào)“烏爾汀哆”為線索，由多年來(lái)致力于研究國(guó)風(fēng)電子風(fēng)格創(chuàng)作，曾為《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》制作主題曲《短歌行》的袁大巍與李曉璇所改編，二人在這首《月落》把草原的風(fēng)、冬不拉、馬頭琴、長(zhǎng)調(diào)，加電子合成器，以及中國(guó)大鼓，與極具個(gè)性色彩的和聲氛圍融合在一起，串聯(lián)起對(duì)故鄉(xiāng)的眷戀，使作品在兼具流行和畫面感的同時(shí)，也充滿了未來(lái)感。

　　四川大涼山的彝族原創(chuàng)歌手賈巴阿叁的一曲《村莊》，是專輯《國(guó)韻潮聲》中的一支極具代表性的作品。《村莊》使用彝族北部訪談阿都土語(yǔ)演唱，阿都土語(yǔ)是阿都地域文化的載體和活化石，蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)文化信息，但隨著文化的融合，阿都土語(yǔ)這一寶貴的文化遺產(chǎn)正瀕臨消失。

　　歌曲編曲中雖并未使用傳統(tǒng)樂(lè)器，但旋律技法、節(jié)奏節(jié)拍、歌詞結(jié)構(gòu)、襯詞、詩(shī)歌段落、調(diào)式音階等卻無(wú)一不是傳統(tǒng)元素，最終聯(lián)合構(gòu)成了《村莊》獨(dú)特的潮流與民族融合的魅力。

　　當(dāng)代音樂(lè)人貳茉演唱的新編《帝女花》，是粵語(yǔ)地區(qū)所流傳的經(jīng)典同名戲曲與流行音樂(lè)的結(jié)合之作。原作粵劇《帝女花》是戲曲大師唐滌生在上世紀(jì)50年代末所撰寫的一出愛(ài)情悲劇。此次收錄的《帝女花》是選取原戲曲中長(zhǎng)平公主的經(jīng)典女聲唱段，由新生代電子音樂(lè)制作人HEEZE從女性視角進(jìn)行改編，講述了一場(chǎng)愛(ài)情悲劇。

　　HEEZE是中國(guó)電子音樂(lè)的后起之秀，擅長(zhǎng)將和聲及切片采樣融合進(jìn)電子舞曲，此次擔(dān)當(dāng)《帝女花》的制作，是他第一次接觸流行與戲劇元素的結(jié)合。在保證原作品的經(jīng)典旋律基礎(chǔ)上，為了讓風(fēng)格流行化，他在旋律上做了相應(yīng)調(diào)整，同時(shí)用R&B和弦，朝著Future Beat的方向進(jìn)行音色元素構(gòu)筑，穿插了一些點(diǎn)綴的打擊樂(lè)和人聲切片，讓歌曲飽滿又極具現(xiàn)代感。

　　　2018年因熱歌《生僻字》而大熱的唱作人陳柯宇在《國(guó)韻潮聲》中也演唱了一首《天河的彩橋》，以牛郎織女的愛(ài)情故事為線索，歌詞巧妙融合經(jīng)典故事《迢迢牽牛星》，搭配魔性旋律，編曲以4X4底鼓節(jié)奏和貫穿全曲的合成器切分音，讓這首流行作品充滿了電子舞曲氣息，同時(shí)加入靈動(dòng)的國(guó)風(fēng)民族樂(lè)器元素配器，與娓娓道來(lái)的古風(fēng)唱詞共同烘托出一幅兼具未來(lái)感與復(fù)古感的東方賽博場(chǎng)景。

　　總的來(lái)說(shuō)，打造《國(guó)韻潮聲》這一合輯是抖音音樂(lè)在發(fā)揚(yáng)非遺音樂(lè)過(guò)程中的一次“走心”嘗試。

　　第一、在品質(zhì)層面，將流行音樂(lè)與非遺音樂(lè)做融合本身即是一件大膽且創(chuàng)新性的行為，做不好極容易四不像。因此為了做到真正的融合與突破，抖音嚴(yán)格把關(guān)從篩選藝人、匹配制作人到制作編曲的每一個(gè)環(huán)節(jié)，最終呈現(xiàn)出了這樣一個(gè)品質(zhì)上乘的作品。

　　不得不說(shuō)，這張《國(guó)韻潮聲》是一張以充分自然的方式，將看似不同的“流行音樂(lè)”與“非遺音樂(lè)”進(jìn)行了融合創(chuàng)新，不僅保留了傳統(tǒng)韻味的精妙之處，也符合現(xiàn)代審美傳播。

　　在進(jìn)行融合創(chuàng)新之時(shí)要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的驚艷之處，主要取決于企劃人和制作人的意識(shí)層面。朱金泰說(shuō)：“不要固化‘流行’與‘傳統(tǒng)’，思維上也沒(méi)有那層不可破的界限，只是用我們熟悉的語(yǔ)言和“傳統(tǒng)的新語(yǔ)言”來(lái)創(chuàng)作作品。其實(shí)相比“經(jīng)驗(yàn)”，我覺(jué)得“自然”更重要。”

　　第二、在傳播層面，日活用戶達(dá)4億的抖音正在利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開設(shè)最佳的推廣通道。

　　#dou出你的國(guó)風(fēng)范兒，擁有接近3000萬(wàn)次的播放量，截止4月4日，小潘潘身穿古裝為此歌所拍攝的短視頻點(diǎn)贊量已超5萬(wàn)，音樂(lè)作為BGM的使用量超過(guò)100萬(wàn)。二餅胡拉的《賽馬》擁有超過(guò)6萬(wàn)的使用量，一只演奏《賽馬》得短視頻收獲點(diǎn)贊量4萬(wàn)多。此外，在抖音，超過(guò)10萬(wàn)人使用了多余和毛毛姐的《龍船調(diào)》剪輯版，超過(guò)2萬(wàn)人使用了貳茉兒EMO新版《帝女花》，超過(guò)1.2萬(wàn)人使用了賈巴阿叁的《村莊》。

　　顯然，從這張令行業(yè)驚喜的非遺音樂(lè)合輯不難看出，抖音音樂(lè)的生態(tài)正在變得更加多元化，往日小眾的傳統(tǒng)音樂(lè)告別曲高和寡的時(shí)代，也可符合現(xiàn)代審美，走入大眾流行文化中。

　　　深耕非遺音樂(lè)，抖音音樂(lè)解決普遍痛點(diǎn)

　　在此次非遺音樂(lè)會(huì)期間，演出名單上第一場(chǎng)演出者先鋒民樂(lè)團(tuán)龢樂(lè)團(tuán)的名字引起了我們的注意。“龢”是中國(guó)樂(lè)器的源頭，且樂(lè)團(tuán)成員本身十分擅于用中國(guó)的傳統(tǒng)樂(lè)器演奏新潮的搖滾、流行等音樂(lè)風(fēng)格。

　　在直播音樂(lè)會(huì)中，龢樂(lè)團(tuán)用琵琶、弓笛等樂(lè)器表演了《望眼欲穿》等原創(chuàng)曲目，也帶來(lái)了民樂(lè)版的伍佰的《白鴿》、《別找我麻煩》和《十面埋伏》等經(jīng)典歌曲，令觀眾直呼“原來(lái)這些歌竟還可以這樣演繹”。在此次直播中，龢樂(lè)團(tuán)還與抖音歌手劉心(粉絲70.4萬(wàn))連麥，在聊天中推薦粉絲關(guān)注引流。

　　其實(shí)早在2018年，一直以來(lái)都致力于將流行元素融合進(jìn)民樂(lè)，展現(xiàn)中國(guó)樂(lè)器魅力的龢樂(lè)團(tuán)就已與抖音有所接觸——曾參加過(guò)抖音所主辦的“國(guó)樂(lè)show計(jì)劃!”挑戰(zhàn)賽。

　　在流行音樂(lè)占據(jù)大眾視野、西方古典音樂(lè)體系統(tǒng)領(lǐng)音樂(lè)教育的大環(huán)境下，如何傳承中國(guó)經(jīng)典音樂(lè)，培養(yǎng)挖掘年輕一代對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)和樂(lè)器的了解與好奇心?這成為了一個(gè)普遍的痛點(diǎn)。

　　兩年來(lái)，抖音音樂(lè)發(fā)力非遺文化和非遺音樂(lè)為行業(yè)和用戶們提供了一個(gè)不錯(cuò)的解法與示例。

　　在分發(fā)與變現(xiàn)上：

　　一方面，短視頻自身具有的快速記錄功能與全平臺(tái)性的裂變傳播優(yōu)勢(shì)，既能夠迅速提升優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容在用戶中的感染力，也能夠讓其得到進(jìn)一步的病毒式擴(kuò)散與傳播。

　　另一方面，音樂(lè)直播能夠幫助優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人沉淀粉絲，產(chǎn)生互動(dòng)并獲得變現(xiàn)機(jī)會(huì)。對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，收入是他們長(zhǎng)期做音樂(lè)的物質(zhì)基礎(chǔ)與保障。與低黏性的點(diǎn)贊者、評(píng)論者等路人用戶不同，觀看直播的用戶相對(duì)活躍度和黏性較高，他們更愿意與自己所青睞的音樂(lè)人互動(dòng)并打call，因此，在短視頻平臺(tái)內(nèi)直播有助于幫助音樂(lè)人過(guò)濾出更忠實(shí)的粉絲，獲得禮物、音浪所帶來(lái)的收入。

　　事實(shí)上，在2018年對(duì)看見音樂(lè)計(jì)劃的分析中，抖音顛覆了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)宣發(fā)模式，開啟了2.0音樂(lè)宣發(fā)新時(shí)代。體現(xiàn)在此次《國(guó)韻潮聲》中，不僅在新歌宣發(fā)路徑的打造上，通過(guò)算法機(jī)制更精準(zhǔn)地推送，讓合適的音樂(lè)匹配海量用戶為華語(yǔ)樂(lè)壇輸送了一批爆款原創(chuàng)歌曲;而且還通過(guò)站內(nèi)千百種音樂(lè)玩法，如海量短視頻中應(yīng)用的合輯新歌，以及此次直播間里的非遺音樂(lè)會(huì)，實(shí)現(xiàn)新歌在端內(nèi)蓄熱，再破圈到全網(wǎng)用戶，讓音樂(lè)無(wú)處不在的裂變式傳播。

　　在向樂(lè)壇提供音樂(lè)內(nèi)容上：

　　非遺音樂(lè)與流行音樂(lè)的跨界，能夠?yàn)槿A語(yǔ)樂(lè)壇輸出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)。

　　自“看見音樂(lè)計(jì)劃”推出至今，抖音音樂(lè)已制作及分發(fā)了許多深受大眾喜愛(ài)的原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容，其中，“看見音樂(lè)計(jì)劃最佳原創(chuàng)音樂(lè)人”前十位歌曲的使用次數(shù)累計(jì)超過(guò)3200萬(wàn)次。獲得第一名的李昕融《你笑起來(lái)真好看》被抖音用戶使用達(dá)到1170萬(wàn)次，視頻累計(jì)播放量超過(guò)85億次。

　　抖音平臺(tái)的迭代，正影響著華語(yǔ)樂(lè)壇的新風(fēng)向。而在非遺音樂(lè)的布局中，傳統(tǒng)的樂(lè)器和音樂(lè)則就像一面反映中國(guó)哲學(xué)、歷史、文學(xué)的鏡子，填補(bǔ)了過(guò)往眾多華語(yǔ)樂(lè)壇流行歌曲中“華而不實(shí)”的空洞之處，增添了更深厚的底蘊(yùn)。

　　　在滿足年輕人生產(chǎn)UGC內(nèi)容與聽歌需求上：

　　得益于古風(fēng)音樂(lè)影響力的不斷增加，從小圈子逐漸發(fā)展起來(lái)，年輕一代對(duì)于傳統(tǒng)音樂(lè)的接受程度在隨之增強(qiáng)。無(wú)論是流行于街頭巷尾的古裝短視頻在拍攝時(shí)所需匹配的意境BGM，還是年輕人自身對(duì)于蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)文化元素的流行音樂(lè)所具有的較高好奇度，都說(shuō)明如今市場(chǎng)對(duì)該音樂(lè)的消費(fèi)需求正處于上升期。

　　不斷挖掘音樂(lè)行業(yè)進(jìn)程之中的新機(jī)遇與新可能，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是“看見音樂(lè)計(jì)劃”的核心要義之一。

　　對(duì)于抖音發(fā)力非遺文化的行業(yè)價(jià)值，朱金泰認(rèn)為，“邁開的這一步對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)流行音樂(lè)的再次復(fù)興有重要的意義。”

　　確實(shí)，從內(nèi)容方面來(lái)看，這樣的探索方向無(wú)疑有著諸多可能性。無(wú)論是抖音網(wǎng)紅藝人與專業(yè)制作人合作的碰撞中，產(chǎn)生的許多意想不到的成果，還是抖音專業(yè)歌手結(jié)合非遺音樂(lè)傳統(tǒng)元素的挑戰(zhàn)，都成功地推動(dòng)了流行音樂(lè)文化以更加本土化的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前，個(gè)性鮮明而多元化。

　　“非遺+潮流”，傳承社會(huì)責(zé)任價(jià)值

　　曾榮獲民樂(lè)金鐘獎(jiǎng)最佳表演獎(jiǎng)的演奏者&抖音二胡達(dá)人“二餅胡拉”(馬云飛)擁有96.7萬(wàn)抖音粉絲，在抖音上獲得超過(guò)1282萬(wàn)點(diǎn)贊。如今，抖音已然成為了他向外界展示自己二胡作品、傳播二胡文化的最大窗口。

　　點(diǎn)開他的抖音主頁(yè)后發(fā)現(xiàn)，不僅有《野狼disco》《夢(mèng)回仙游》《錦鯉抄》《好心分手》等中文歌曲二胡版。同時(shí)，他還會(huì)給日文歌伴奏，將《菊次郎的夏天》《千與千尋》的鋼琴曲改編為二胡版本;將快節(jié)奏的《甩蔥歌》用二胡重新演繹。一副墨鏡，一把二胡，每當(dāng)他舞動(dòng)起手中的琴桿，立刻就能夠讓人感受到最鮮明的傳統(tǒng)文化的魅力。

　　“幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下了自己的美好，某種程度上，抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書。”抖音總裁張楠表示。除二餅胡拉之外，抖音上也活躍著眾多其他民族樂(lè)器的演奏者，彈古琴的白無(wú)瑕、彈古箏的彭靜璇、唱京劇的田苗苗、穿土家族服飾唱《幺妹家住十三寨》的覃誠(chéng)芳……

　　為了幫助民族樂(lè)器和瀕臨消失的非遺音樂(lè)文化實(shí)現(xiàn)從默默無(wú)聞到不斷獲得用戶反饋，煥發(fā)新的生命力，繼續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變的目標(biāo)，抖音以強(qiáng)大的用戶流量、自身對(duì)傳統(tǒng)文化與非遺文化的流量扶持政策為依托，將科技與藝術(shù)相結(jié)合，形成了良好有效的非遺音樂(lè)生產(chǎn)傳播生態(tài)，具體表現(xiàn)為：

　　1.實(shí)現(xiàn)粉絲行為+用戶互動(dòng)的共同決策傳播。

　　首先，在抖音的推薦邏輯中，對(duì)于擁有相同喜好的用戶，系統(tǒng)會(huì)從“人以群分”的角度將他們的個(gè)人興趣視頻進(jìn)行相互推薦。其次，當(dāng)獲得首批用戶和粉絲的點(diǎn)贊、收藏等正向互動(dòng)反饋后，系統(tǒng)便會(huì)進(jìn)一步對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性加磅傳播，助力視頻精準(zhǔn)化觸達(dá)用戶。

　　2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲用戶認(rèn)可后沉淀私域流量，產(chǎn)生傳統(tǒng)文化與非遺音樂(lè)的變現(xiàn)新渠道。

　　以二胡達(dá)人“二餅胡拉”和彈古琴的白無(wú)瑕為例，他們通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫助沉淀私域流量，拓展新的變現(xiàn)渠道。如此一來(lái)，不僅有助于進(jìn)一步傳承非遺文化，而且演奏者亦可以因此而獲得收入，繼續(xù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。

　　作為最大的非遺傳播陣地，截至2019年4月，1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目中，有1214項(xiàng)在抖音平臺(tái)上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，共產(chǎn)生了超2400萬(wàn)條視頻和1065億以上的播放量，覆蓋率超過(guò)88%。而在非遺民歌短視頻方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音上共有102萬(wàn)個(gè)國(guó)家級(jí)非遺民歌短視頻產(chǎn)生了37億播放，獲得1.24億點(diǎn)贊。

　　此次，抖音音樂(lè)推出的非遺音樂(lè)合輯《國(guó)韻潮聲》和這一場(chǎng)“非遺音樂(lè)會(huì)”直播，既賦予了非遺音樂(lè)新的內(nèi)容創(chuàng)作方式，也兼具“流行性”、“娛樂(lè)性”、“音樂(lè)藝術(shù)性”和“技術(shù)表現(xiàn)力”。讓音樂(lè)既有“顏值”，也有“內(nèi)涵”，既有趣，也可以品。同時(shí)讓非遺音樂(lè)以符合現(xiàn)代審美的音樂(lè)形式，短視頻+直播音樂(lè)會(huì)的跨場(chǎng)景傳播形式，被更多人所知。

　　這是抖音平臺(tái)敢于突破的創(chuàng)新力和企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。以國(guó)人骨子里鐘愛(ài)的傳統(tǒng)非遺音樂(lè)輔之以受年輕人歡迎的潮流音樂(lè)元素，讓音樂(lè)在撫慰大眾之時(shí)，更發(fā)揮著激勵(lì)的正能量，油然而生對(duì)中華民族的文化自信和民族凝聚力。

　　而依托于平臺(tái)在短視頻以及直播領(lǐng)域所具備的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，抖音音樂(lè)正豐富著原創(chuàng)音樂(lè)+文娛共筑的內(nèi)容生態(tài)。

　　值得期待看見音樂(lè)計(jì)劃下一張?jiān)瓌?chuàng)合輯的誕生。