樂華七子“全員夢幻云合體”，樂華樂抖音娛樂DOULive成娛圈“名場面C位”背后

　　而藝人線上"云營業"的熱潮，為追星女孩們追隨idol開啟新途徑——“DOULive 超級星播夜”為粉絲和“愛豆”牽線，心動偶像，為你直播，任憑工作學習牽絆，應援的心絕不耽誤。4月21日晚，樂華七子NEXT在抖音開啟專場直播，組合成員朱正廷、范丞丞、黃明昊（Justin）、畢雯珺、丁澤仁、李權哲、黃新淳悉數現身"DOULive超級星播夜"開啟營業模式，直播中既有實力飆歌現場，也有暖心在線陪聊，更有精彩的七子連麥隔空互動，真真切切地陪伴粉絲度過了溫暖又有趣的追星時光。

　　DOULive樂華七子合體，云追星，香！

　　據悉，上一次樂華七子合體似乎還是在跨年演唱會上，所以昨晚這場直播算得上是久違的集體亮相。更令迷妹們興奮的是，愛豆們不僅營業了，還在線上實現了“云合體”。

　　黃新淳教做手把羊排秀廚藝，在快問快答環節，他坦言21歲只給自己打70分，未來想要多學一些技能，但仍舊希望能夠在這條路上不斷成長。而后也不忘提醒粉絲們健康最重要，暖心值MAX。

　　連麥黃明昊時，兩人默契值滿分，引得一幫粉絲感嘆團魂爆炸。一言不合開始搖花手，各種抖音熱梗信手拈來，隔著屏幕也能放肆彪舞。黃明昊還分享了自己駕照科目一沒考過的經歷，又可憐又好笑，互動力滿分。

　　朱正廷二次元身份坐實，從國產動畫到日漫經典都看過，對于粉絲提到的各種動漫如數家珍，不忘補充“你們刷的這些我基本都看過”。丁澤仁也分享了最近的生活，除了在線上學習網課，還叮囑粉絲們“自律真的很重要”。還聊到新發的寫真，分享在冰冷的海水中拍攝的經歷，敬業又溫柔的神仙愛豆請來一打！

　　平時站在聚光燈下的愛豆們，似乎不再“高高在上”。聚焦他們的鏡頭，從臺上走到后臺，從后臺又走到了家中。既是才華驚人的實力愛豆，又是極富生活氣息的"線上好友"。直播不僅讓粉絲們看見了偶像的另一面，更令粉絲十分驚喜的是這令人感動的云聚時長，兩個多小時的直播，內容豐富、互動滿分，可以說是十分良心了。

　　“終于見到他們營業了”，此次樂華NEXT合體直播，引發眾多粉絲激動發文，網絡熱度爆棚，一舉沖上多個抖音熱點榜，微博相關話題也具有超高熱度。

　　流量+品質，DOULive超級星播夜解鎖追星新姿勢

　　對于追星的男生女生而言，疫情期間只好將精力轉移到了線上各種直播和演出中，可以說度過了一段“云上”時間。用戶看直播，明星參與直播，早已不是什么新鮮事，直播賽道已然是一片紅海。但競爭者雖眾，精品卻寥寥。甚至因為內容粗糙、持續輸出能力弱，缺乏完整的產品生態，個別直播內容給大眾留下了粗放式運營的印象。

　　對試圖通過直播與粉絲拉近距離的明星藝人而言，他們在紛繁的直播平臺挑花了眼，對直播呈現的偶像調性如何心存顧慮；對于用戶來說，不少人觀看直播還只是偶爾為之，對平臺的忠誠度和常態化的觀看習慣都尚未養成。DOULive超級星播夜專門為明星策劃訂制內容，且傾斜資源支持，搭建起明星品質開播和粉絲常態觀看的紐帶，或將對文娛產業在如何精細化、IP化運營偶像直播方面，產生一定的啟示意義。

　　DOULive超級星播夜是抖音著力打造的長線明星直播IP，邀請明星偶像常態開播，在線分享日常生活，各路大咖連麥互動，為飯圈女孩提供追星新路徑。截至4月21日，共62位藝人開播，共達成259場直播，累計觀看人數超9933萬，累計曝光人次超7.4億。

　　除了昨晚的樂華七子，張新成、鐘欣潼、劉憲華等當紅明星，以及香蕉娛樂旗下眾多偶像藝人已先后在超級星播夜中開播。不難發現在年后這段特殊時期，愛豆藝人們都傾向選擇超級星播夜開播，也樂于在抖音的平臺展現更多樣的自己，甚至獻出不少私密的話題探討。

　　此前鐘欣潼空降超級星播夜，連麥“毛毛姐”現場教學，看點滿滿； 而香蕉娛樂更是聯合抖音打造直播專場，旗下TGM組合成員姜京佐、高茂桐、林超澤以及知名歌手強東玥等，紛紛現身超級星播夜開啟營業模式，直播間里不僅有花式舞蹈教學和日用好物分享，還有實力飆歌現場與暖心在線陪聊，給粉絲帶來溫暖又有趣的夜聊時光。

　　為了滿足用戶喜好的多元性，超級星播夜幾乎邀請了半個娛樂圈，覆蓋的明星偶像類型十分全面。除了滿足追星女孩訴求之外，路人們也完全可以在這之中找到自己pick的明星。從嘉賓名單來看，除了愛豆，沈濤、楊坤、張新成、張繼科等演員主持人、歌手、演員、運動員都曾空降直播間。就在上周，楊坤現身超級星播夜，直播期間"辯論"、談心、唱歌，高能不停歇，各種"坤言坤語"使得這晚楊坤的直播異常火熱，最高同時在線人數破88.7萬，并成功登陸抖音直播小時榜Top1。

　　經紀公司和明星偶像這種選擇和表現背后，體現的是其對DOULive超級星播夜品質的認可和信賴，而這種信賴與超級星播夜獨特高質的直播體驗不無關系。傳統的直播往往就是聊天和歌舞，DOULive超級星播夜提升了直播的專業化和場景化。在這里，明星成為主播，愛豆在線分享日常生活，還有機會看到各路大咖連麥互動。少了劇本流程和節目剪輯等因素，明星們在其中的表現也非常真實有看點。

　　此外，超級星播夜直播時間充裕、話題靈活度高，內容和看點并沒有流于范式，在內容品質和直播的互動性上進行了更好的平衡。從“張鈺琪火鍋涮瀏覽”到“寧靜美妝直播專場”，觀察超級星播夜的出圈熱點不難發現，明星的話題既保有了生活氣的一面，又不失偶像的親切好感。尤其走心的是，相比業內有些走過場式的明星直播，超級星播夜大部分直播的時長都在一小時左右。

　　設想一下，對于粉絲來說，直播間里是很久都沒能見到的愛豆，這次不但能與他相聚云端一小時，而且可以隔屏互動。這樣的體驗充分滿足了粉絲們的心理，因而粉絲對超級星播夜這個IP的認知度和認可度就非常高。

　　總的來看，疫情期間線上追星的DOULive模式的確為行業提供了不錯的追星思路。一方面避免了線下聚集，另一方面也拓寬了粉絲和明星的交流途徑。作為娛樂場景創新開拓者的抖音，早早察覺到了用戶對“云內容”的需求。早在2020新年伊始，便上線了“明星寵粉夜”等活動，積累了豐富的經驗和市場，促成了超級星播夜乃至DOULive娛樂直播廠牌的正式推出。

　　隨著傳統直播形式的升級，直播行業從平臺到內容都進入深度調整期。作為直播行業頭部平臺，抖音在DOULive打造上更加注重其內容的高品質，對于話題熱度的打造也更為專業，從活動前的預熱到直播流程的把控都十分到位。此前張亞東、潘瑋柏等甚至都專門開通抖音帳號首次開播，充分體現了明星藝人對DOULive平臺品質的認可。可以預判的是，高品質的DOULive超級星播夜，正成為2020明星直播的一個標桿性產品；看愛豆直播就上DOULive超級星播夜，亦成為越來越多人的選擇。

　　四大模塊共塑娛樂新生態，長線發展或可期

　　如果說DOULive超級星播夜提供了線上追星的新選擇，構建起文娛產業中明星偶像和粉絲之間的線上關聯，那么整體的DOULive娛樂直播廠牌則是在更大范圍上，打通了文娛產業的諸多線上通路，帶來”直播X娛樂“的豐富可能。除了超級星播夜外，DOULive廠牌還包括"DOULive沙發音樂會"、"DOULive熱播第一線"、"DOULive在現場"等精品王牌子項目。更重要的是，DOULive還將為各路明星大咖、合作小伙伴們帶來強勢流量資源全面扶持，提供DOULive超強流量資源包，抖音開屏、Banner位、抖音熱點、直播推薦位、dou+流量曝光、1v1內容策劃，一站囊括高流量和高質內容定制。

　　DOULive熱播第一線致力于邀請熱播影視劇中的藝人做客直播間，實現直播節目的IP化和專業化，此前《鄉村愛情12》主演“謝廣坤”和宋曉峰被請到熱播第一線中亮相，在兩人的趣味連線中觀眾感受到DOU式宣發模式的魅力。而在3月20日至22日連續三天，電影《大贏家》的主創大鵬、柳巖、孟鶴堂又在熱播第一線進行了三場“云路演”，累計吸引觀看人數超過425萬。

　　DOULive沙發音樂會則是“云音樂沙龍”直播模式的探索，為抖音全面升級DOULive打下了堅實基礎。抖音平臺數據顯示，#DOULive沙發音樂會#話題累計播放量已達3.8億次。其中， DOULive沙發音樂會“自由聲長”專場，吳青峰、潘瑋柏以及王以太、那吾克熱等知名rapper紛紛現身直播間，不僅有嗨翻全場的極致rap，更有多種趣味十足的互動。

　　DOULive在現場則攜手MAO Livehouse，聯合頂尖制作人張亞東，召集二手玫瑰、GALA樂隊、郝云、盤尼西林、陳鴻宇、萬妮達人氣唱作者作為音樂合伙人，呈現了一場精彩的限時Online Live。直播間累計觀看人次超300萬，活動整體曝光量超過5億次。

　　音樂、愛豆 、影視、LIVE，四大專場的主旨，都在于鼓勵多元共生，萬物皆可直播。DOULive營業至今，累計超111位藝人開播，累計331場直播超1.3億人觀看，抖音站內話題總播放量超13.1億，全網熱度持續攀升。

　　至此，抖音直播已涵蓋明星、音樂、健身、綜藝、影視等眾多領域，幾乎大半個娛樂圈的內容形式都有了線上表達方式。縱觀DOULive的各類直播，幾乎每一場可以算作一個獨立的小型綜藝節目。比如潘瑋柏以Rapper身份出現，Freestyle、互動游戲、精彩獻唱、友圈爆料，整場直播福利慢慢，期間還化身吃播連麥主持人李晨nic、在線cue吳亦凡，網友直呼過癮。

　　綜藝性的內容、親近感的拉近，不難發現，直播走向精細化、IP化運營已經是必然趨勢。DOULive廠牌穩定的內容輸出除了鎖定用戶之外，也讓行業和用戶看到直播內容的多元和更多的可能性，當這種直播輸出成為常態化后，或將助推直播生態往可持續的方向發展。

　　從這個角度而言，DOULive對直播和文娛行業向著多元化、專業化、可持續的“大直播時代”發展有引領作用。可以預見的是，即便疫情退去，超級星播夜等四大專場及所屬的DOULive廠牌仍然能夠憑借自身優勢，持續散發影響。