領(lǐng)“潮”前行！潮天貓國潮來了發(fā)掘年輕力 造勢510新國貨大賞

隨著第四個510中國品牌日臨近,各大平臺、品牌不約而同地展開動作。行天新國作為天貓頗具代表性的貓國營銷IP,天貓國潮來了充分領(lǐng)會中國品牌日的內(nèi)涵,聯(lián)動央視媒體,并領(lǐng)銜一眾潮流創(chuàng)造人KOL,通過TVC、MV、掘年點亮地標等創(chuàng)新玩法詮釋510新國貨大賞,輕力為中國品牌提供亮相舞臺,重塑國貨號召力。

央視+潮流KOL演繹國潮眾生相

近兩年來,國潮正強勢席卷年輕人的市場,也給一些行業(yè)帶來了新的生機和彎道超車的機會。曾被互聯(lián)網(wǎng)“打壓”的潮國貨品牌,開始反過來利用互聯(lián)網(wǎng)營造的新鮮感,拉攏新一代年輕人。但隨著品牌在傳播過程單一強調(diào)“國潮”屬性,領(lǐng)前消費者逐漸出現(xiàn)審美疲勞,國潮也陷入了必須再次轉(zhuǎn)型升級的境地。

在此次天貓510新國貨大賞開啟前,天貓國潮來了率先聯(lián)動央視媒體與各文化圈層KOL,橫跨音樂人、現(xiàn)代藝術(shù)、貓國涂鴉、掘年街舞和設(shè)計師等不同行業(yè),輕力通過打造一支TVC大片,借潮流創(chuàng)造者在不同領(lǐng)域的影響力,向消費者傳遞一致的國潮主張,再造國潮新鮮血液。

比如內(nèi)地新浪潮樂隊新褲子主唱彭磊,就以切身經(jīng)歷演繹“當(dāng)以執(zhí)著,創(chuàng)造浪潮”,為本土年輕人帶來自信和快樂的國貨風(fēng)潮;

而以《這!就是街舞》第二季總冠軍亮相大眾視野的葉音,也通過舞蹈表達人生的態(tài)度,喚醒更多年輕人通過國潮表達自我、熱情生活;

獨創(chuàng)國風(fēng)涂鴉的當(dāng)代藝術(shù)家陳英杰更是第二次與天貓合作,并在采訪中發(fā)表自己對中國傳統(tǒng)文化、中國品牌在國際舞臺上崛起的見解,表示“過去阿里巴巴推動了中國制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟,天貓國潮到來更是建立一種中國人的時代意識感的覺醒。”

另外,擁有多重身份的“時尚女王”陳星如、00后音樂人/coser竇佳源、80后新銳現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作家池磊也紛紛在天貓國潮來了聯(lián)合央視的TVC鏡頭內(nèi)展現(xiàn)獨特風(fēng)格,讓不同圈層風(fēng)格的消費者都能在天貓找到對國潮的共鳴和認同感。

通過邀請6大垂直領(lǐng)域KOL代言國潮精神內(nèi)涵,天貓國潮來了拍攝的這支TVC大片登陸央視,以品牌高度&心智詮釋新國貨品牌,實現(xiàn)全方位觸及核心目標群。

用音樂“奏”響國潮聲勢

值得注意的是,國潮并非只是一種文化符號或品牌營銷手段,而是拓展到日常生活的方方面面,音樂就是其中一只主力軍。為了深入傳遞“當(dāng)潮不讓”的核心主張,天貓國潮來了還邀請了GAI周延作為“國潮唱作人”,為天貓510新國貨大賞創(chuàng)作主題曲《當(dāng)潮不讓》,并拍攝風(fēng)格化主題MV,以GEN Z視角演繹“新國潮”“新國貨”。

在延續(xù)GAI獨特的嘻哈風(fēng)格之外,主題曲融入了意蘊十足的中國弦音元素和唐宋元明歷史,碰撞活力抓耳的節(jié)奏,成為又一新華流說唱力作。可以發(fā)現(xiàn),主題曲創(chuàng)作詞中的“國潮力 無人能替”更是直接點明GAI作為中國rapper的音樂主張,也代表了當(dāng)下的音樂潮流新風(fēng)向,引領(lǐng)著聽眾的國潮態(tài)度。

基于《當(dāng)潮不讓》MV有腔調(diào)的時代表達,天貓國潮來了聯(lián)動抖音發(fā)起#中國潮中國造#挑戰(zhàn)賽,以《當(dāng)潮不讓》作為bgm背景音樂,讓用戶用3張國潮貼紙演繹1秒從普通青年變身國潮青年。

同時,天貓國潮來了還發(fā)起b站「國潮當(dāng)?shù)酪魳饭?jié)」,聯(lián)合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)up主二次創(chuàng)作主題MV,以編舞、演唱、樂器等多種方式輸出國潮靈感,調(diào)動起更多年輕受眾的國潮文化自信,掀起“全民國潮”。

國潮由新生代年輕人創(chuàng)造,天貓國潮來了以GAI《當(dāng)潮不讓》的主題曲獻唱,傳遞深厚的文化底蘊,并通過線上互動玩法撬開年輕受眾主動參與的積極性,為國潮崛起注入源源不斷的年輕力。

中國品牌順“潮”而起

而在線下,從4月28日開始,天貓國潮來了還聯(lián)合各中國品牌陸續(xù)點亮北京、上海、杭州、西安等19個地標,在510中國品牌日之際為中國品牌打call。

通過聯(lián)合多個有文化底蘊的城市,天貓國潮來了將成都作為其中重要的一站,展現(xiàn)了濃濃的川渝國潮風(fēng)范。基于對年輕一代的洞察,天貓國潮來了聯(lián)合經(jīng)典國貨品牌長虹,突破國人固有認知,在全國重點文物保護單位三星堆博物館這一文化國潮地標,上演一場歷史文化美學(xué)X最新技術(shù)科技的跨界展,為消費者帶來長虹旗下生活美學(xué)品牌——C&C的代表性產(chǎn)品潮TV與三星堆博物館的限量定制款,實現(xiàn)價值共振。

在此之外,天貓國潮來了還聯(lián)動北京、三亞的金茂酒店接力點亮酒店客房,在外墻呈現(xiàn)510字樣,吸引市民關(guān)注天貓510新國貨大賞。更有上海豫園、上海民生藝術(shù)碼頭、杭州西湖天幕、南京威斯汀酒店等城市戶外媒體廣告牌進行全國“刷屏”,打爆國潮話題。

(上海豫園)

(杭州西湖天幕X百草味)

(北京金茂威斯汀酒店)

隨著“海陸空”全方位氣氛的點燃,天貓在微博上發(fā)起的#中國潮中國造#話題也突破7000萬閱讀量,吸引眾多中國品牌及潮流名人發(fā)聲,匯聚一批向往潮流的年輕消費者。

可以發(fā)現(xiàn),從刺激感官神經(jīng)到心智占領(lǐng),從線上到線下,天貓國潮來了助力中國品牌的策略,是借助國潮文化讓用戶與品牌之間嫁接一種認同,迎合年輕消費者的行為偏好,進而產(chǎn)生情感共鳴。

可以預(yù)見,未來,天貓國潮來了將基于平臺實力賦能更多中國品牌,吸引擁有更強文化自信與國潮文化認同的年輕一代,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力與認知度,實現(xiàn)品牌升級。