流量時(shí)代攻心為上，流量TCL代言人營(yíng)銷(xiāo)助力品牌年輕化

2019-12-02 18:01:15 來(lái)源：大眾娛樂(lè)網(wǎng) 責(zé)任編輯： saisai

不同人對(duì)流量有不同解讀,有的人趨之若鶩,有的人持保守態(tài)度。流量不是攻心原罪,它最終以何種形式被呈現(xiàn)出來(lái),與其承載的內(nèi)容息息相關(guān)。對(duì)品牌而言流量不可或缺,為上而如何善用流量卻是個(gè)考驗(yàn)。在這一方面,言人營(yíng)銷(xiāo)TCL用與馬天宇長(zhǎng)達(dá)兩年的攜手合作,展示了如何利用優(yōu)質(zhì)流量為品牌助力。

TCL X馬天宇:最好的時(shí)機(jī)遇見(jiàn)最合適的你

在“流量為王”的大環(huán)境里,時(shí)常出現(xiàn)濫用流量的亂象:流量數(shù)據(jù)化、一味注重?cái)?shù)據(jù)峰值,品牌沒(méi)有深入分析數(shù)據(jù)來(lái)源及用戶行為,與品牌初衷背道而馳。面對(duì)流量這把雙刃劍,年輕TCL有著清晰認(rèn)知:市場(chǎng)進(jìn)入迭代周期,各個(gè)品牌都要面對(duì),對(duì)所有品牌都沒(méi)有明確認(rèn)知的90后及00后的新世代消費(fèi)者,在他們眼中,38歲的TCL和1歲的品牌是一樣的,品牌要做的是通過(guò)優(yōu)質(zhì)流量搶占年輕消費(fèi)者的心智。

TCL與馬天宇的合作始于2017年,兩年里TCL與馬天宇通過(guò)持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),為彼此助力。馬天宇不但時(shí)常將品牌掛在嘴邊也放在心里,時(shí)代讓人記憶尤為深刻的是,今年生日時(shí)馬天宇在微博玩起空調(diào)梗,默契又溫暖的CP組合躍然而立。回顧TCL攜手馬天宇打造的攻心系列營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng),不難發(fā)現(xiàn)TCL總能用前瞻的眼光把握時(shí)機(jī),打通資源、渠道等各個(gè)環(huán)節(jié),為上充分發(fā)揮出了代言人馬天宇的最大能量。

TCL攜手馬天宇,高品質(zhì)流量賦能品牌

憑借陽(yáng)光的外形,極具親和力的演技以及熱衷公益的心,新時(shí)代正能量男神馬天宇一直深受廣大粉絲的喜愛(ài)。從官宣之日起,品牌TCL與馬天宇這對(duì)“正能量CP”就擁有超高關(guān)注度。無(wú)論是其參演的影片《英雄本色》,主演的《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》、《涼生,我們可不可以不憂傷》、《流淌的美好時(shí)光》、《我的莫格利男孩》等當(dāng)紅電視劇,還是他作為嘉賓參與的熱門(mén)綜藝《拜托了,冰箱》、《我們長(zhǎng)大了》,熱度都一路飆升。

此外,通過(guò)“新年遇見(jiàn)馬天宇”、6·18和11·11行業(yè)大促直播以及“涼生影視劇營(yíng)銷(xiāo)”充分論證了馬天宇自帶的品質(zhì)流量對(duì)品牌的積極作用——除了為品牌帶來(lái)的持續(xù)而穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)注,也撬動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)。TCL與馬天宇共同成長(zhǎng),高效完成了品牌形象在年輕消費(fèi)群體中的輸出和塑造,實(shí)現(xiàn)品牌的年輕用戶迭代。

今年,TCL借助《流淌的美好時(shí)光》和《我的莫格利男孩》兩部熱播劇深入年輕用戶的生活,以代言人主演+影視劇雙IP激活流量,于貼近生活的情感故事中融入智能科技產(chǎn)品和智慧健康生活的理念。在充分挖掘影視IP自身內(nèi)涵與價(jià)值觀的基礎(chǔ)上,TCL站在粉絲與觀眾的角度,采用表情包、劇照海報(bào)、小劇場(chǎng)故事等年輕受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)意形式持續(xù)輸出內(nèi)容,與該劇受眾建立情感溝通,為品牌贏得更多關(guān)注與認(rèn)可。

品牌選擇代言人的初衷,是借助明星拉近與目標(biāo)人群的距離,傳遞品牌個(gè)性價(jià)值觀,塑造品牌個(gè)性化魅力以推動(dòng)用戶迭代。在年輕消費(fèi)群體影響力日益強(qiáng)大的趨勢(shì)下,TCL選擇與品牌價(jià)值觀完美契合、擁有眾多年輕粉絲的馬天宇擔(dān)任代言人,在雙微一抖、終端門(mén)店、影視劇IP等以年輕群體為主要受眾的平臺(tái)渠道展開(kāi)積極的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng),以創(chuàng)意形式和硬核內(nèi)容輸出不斷為品牌積聚聲量,幫助品牌以年輕化的新形象贏得年輕群體信賴。未來(lái),TCL仍將繼續(xù)與年輕群體為伴,以精準(zhǔn)洞察力和獨(dú)到視野在“AI*lot”的新賽道把握機(jī)遇、堅(jiān)定向前。