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短視頻為電影宣發賦能，玩法抖音花式“玩法”助力春節檔電影票房大賣

2021-03-01 10:48:54 來源： 責任編輯： lyz086

​　　今年的春節檔電影實現了票房、口碑雙豐收，賦能房打造了全民級熱議的花式社交話題。最新數據顯示，助力2月份院線電影的春節累計票房已達111.64億，不僅創造了中國電影市場單月票房新紀錄，影票也刷新了全球單一市場單月票房紀錄。玩法其中，短視電影抖音檔電《你好，賦能房李煥英》《唐探3》的花式票房分別達到48 億、43億，助力雙雙引領春節檔電影票房。春節而作為7部春節檔院線電影的影票短視頻宣發陣地之一，抖音借助平臺直播、玩法花式合拍、創意道具、病毒視頻等多元化營銷打法不斷為票房成績助力。

　　春節期間，抖音聯動近20位電影主創明星打造相關主題活動，為影迷送出4億電影票；聯合毒舌電影打造獨家電影宣傳片，收獲1.6億播放和百萬點贊。同時，聯動貓眼等票務平臺推出多場次主題直播為電影帶來億級曝光。這一系列的站內活動，助力電影在抖音用戶中快速出圈，形成現象級的影響力。

　　明星主創在抖音為電影打Call，花式玩法實現多圈層觸達

　　5部真人版電影中，王寶強、賈玲、張小斐、陳赫等11位主演明星集體在抖音開啟"直播"營業模式。相關直播累計曝光達7億+，全網共計56個相關話題登上熱搜榜單，21個話題登上抖音熱榜，讓影片得到了全方位立體化曝光。

　　除了直播，多部影片還結合抖音趣味挑戰賽、創意主題貼紙、剪映模板等創意玩法為宣發助力?！赌愫?，李煥英》在抖音上發起的#跳李煥英魔性舞蹈召喚賈玲 挑戰賽，在陳赫、張小斐、不齊舞團等多位明星和達人助力下話題播放量突破4.1億，并登上站內熱榜。同時，根據電影劇情所打造的定制剪映模板，也得到了眾多站內用戶和影迷的支持。其話題頁#回到過去和媽媽合照 播放量高達2.3億，模板使用量達40w，創意貼紙道具使用量達144w。

　　此外，《唐探3》結合電影中偵探經典風衣著裝，發起了#唐探風衣變裝 挑戰賽。在王寶強、劉昊然等明星主創的帶動下，撬動眾多抖音達人和素人用戶參與。而結合"唐探"系列里潮酷女孩KiKo的"立刻有"金句所打造的定制剪映模板，其話題#立刻有 播放量與突破1.9億，為影片吸引了海量關注。借助平臺豐富的明星達人資源、多元的內容生態、成熟的直播工具、創新的互動玩法，賀歲電影在抖音實現了多圈層觸達。

　　聚合平臺之力為電影賦能，抖音跨平臺聯動促進票房高轉化

　　在深挖7部春節檔電影與站內花式玩法的高契合度的同時，抖音也在積極的與貓眼、淘票票兩大票務平臺實現跨平臺深度聯動，進一步整合內外部的優勢資源為電影宣發助力。其中，抖音與貓眼聯合發起《你好，李煥英》、《人潮洶涌》、《侍神令》3場電影直播活動，累計曝光達5.5億。值得注意的是，國民偶像劉德華走進《人潮洶涌》抖音直播間為電影打call、為觀眾送觀影福利，創下3000W+單場直播觀看記錄和1小時點贊記錄，讓業界看到了電影宣發跨平臺聯動的爆發力和精細化運作的新可能。

　　值得注意的是，早在去年11月抖音便與貓眼全面打通“想看”數據。同時基于貓眼上線的CPS返傭功能，抖音上的電影內容創作者可在短視頻中置入"貓眼購票鏈接"。此舉在實現創作者變現的同時，也進一步打通抖音全流程電影營銷鏈路，將海量線上用戶輸送到線下的電影院。此次，雙方通過直播合作，不僅為各大影片的宣發提供了強大助力，也進一步深化了平臺用戶與電影觀眾之間、電影宣發與票房成績之間的高度轉化，實現了平臺與電影宣發的雙贏。

　　將電影特色與站內花式玩法深度融合，利用站外優勢資源實現跨屏聯動，抖音以更加精細化的宣發模式進一步撬動了海量觀眾的參與和創作熱情。不僅為電影的宣發帶來更大的價值增益，也讓抖音的宣發模式在不斷地創新發展中得以進階，進一步向外界釋放出平臺電影宣發的新價值。相信未來，抖音在電影全產業鏈上，能夠發揮更大的價值，充分利用自身流量、技術、玩法等優勢，為電影的宣發、制作、出品賦能！