《黑神話：悟空》吸引海外大批游戲玩家，追隨者《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)下全球票房奇跡，引領(lǐng)中國微短劇讓海外觀眾刷不停，追隨者中國潮玩品牌在海外持續(xù)火爆……在這些文化出海的引領(lǐng)成功樣本中，都少不了數(shù)智技術(shù)的追隨者加持。在數(shù)字文化貿(mào)易領(lǐng)域，引領(lǐng)我們已具備一定的追隨者全球競爭力，形成了一批具有國際影響力的引領(lǐng)文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。追隨者

　　據(jù)統(tǒng)計，引領(lǐng)２０２４年我國文化貿(mào)易總額達１．４萬億元，追隨者其中網(wǎng)絡(luò)視聽等具有數(shù)智元素的引領(lǐng)文化貿(mào)易總額超過３７００億元，占文化貿(mào)易比重達２５．８％。追隨者在前不久舉辦的引領(lǐng)２０２５文化強國建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，與會嘉賓達成共識，追隨者中國有五千年文明積淀，加上數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新及其廣泛應(yīng)用的國內(nèi)環(huán)境，我們完全有能力推進文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，助力實現(xiàn)文化強國建設(shè)目標(biāo)。

　　內(nèi)容結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型：催生多種出海新樣態(tài)

　　我國文化貿(mào)易正經(jīng)歷前所未有的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。規(guī)模層面，實現(xiàn)了從零散的點狀突破向全面出海的跨越；形態(tài)層面，完成了由傳統(tǒng)文化形態(tài)主導(dǎo)向數(shù)字文化新形態(tài)引領(lǐng)的躍遷。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的文化出海“新三樣”持續(xù)釋放澎湃動能。不止于此，在數(shù)智技術(shù)深度賦能下，沉浸式展覽、虛擬大空間體驗等新樣態(tài)不斷涌現(xiàn)。這些產(chǎn)品既攜帶著先進的數(shù)智基因，又搭載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核，能夠有效打破傳播壁壘，為海外受眾開啟一扇扇立體感知中國文化的數(shù)字之窗。

　　數(shù)字技術(shù)不僅催生了文化出海新樣態(tài)，更激活了中華傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代生命力。故宮博物院深耕“數(shù)字故宮”建設(shè)２０余載，已實現(xiàn)５２％館藏文物的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，并正以每年７萬件的速率穩(wěn)步推進，讓沉睡的瑰寶在云端重?zé)ㄐ律＜夹g(shù)的力量也在于復(fù)現(xiàn)無形歷史，如河南廣播電視臺的《唐宮夜宴》，從２０２１年“爆火出圈”的舞蹈藝術(shù)，成功升級為斬獲中國ＶＲ電影首張“龍標(biāo)”的ＶＲ電影。觀眾得以沉浸式代入第一視角，跨越千年時光，與盛唐宮廷人物共情共游。

　　同時，一批以游戲為載體的數(shù)字文化產(chǎn)品，正在實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容在世界舞臺的創(chuàng)新表達。《黑神話：悟空》等游戲產(chǎn)品贏得了海外玩家的喜愛與好評，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在互動娛樂中的有效傳播。

　　然而，搭載深厚文化內(nèi)核僅是第一步。要讓全球受眾真正為之買單，文化產(chǎn)品必須以受眾為中心，主動跨越地域文化鴻溝。數(shù)智技術(shù)正是實現(xiàn)這一在地化語法改造的關(guān)鍵力量。這要求我們不僅在語言翻譯上精雕細琢，更需在開發(fā)、設(shè)計的全流程中，深度洞察并融入目標(biāo)市場的用戶偏好與文化習(xí)慣，從而讓中國故事以“世界語態(tài)”真正走進海外用戶內(nèi)心。

　　出海模式升級：凸顯國際競爭新優(yōu)勢

　　推動文化出海從點狀突破邁向全域拓展，關(guān)鍵在于貿(mào)易模式的系統(tǒng)性升級。如今已形成從ＩＰ到平臺，再到產(chǎn)業(yè)鏈出海的新特點，三者層層遞進、相互支撐，共同織就中國文化出海的新生態(tài)。

　　今年年初，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》以破百億票房的成績登頂全球動畫電影票房榜，成為現(xiàn)象級文化ＩＰ。該系列電影不僅通過票房和衍生品創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值，還通過“哪吒宇宙”的構(gòu)建，展現(xiàn)了文化ＩＰ的長線開發(fā)潛力。經(jīng)典ＩＰ釋放出巨大的市場號召力和廣泛的國際影響力，激發(fā)了中華文化走出去的新動能。

　　好ＩＰ是跨越山海的文化使者，一個經(jīng)典ＩＰ可以跨媒介衍生出多種多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為文化貿(mào)易打開更廣闊的空間。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)進入全球共創(chuàng)ＩＰ的新階段，《慶余年》《贅婿》《大奉打更人》《全職高手》《斗羅大陸》等代表性作品都呈現(xiàn)出原著到ＩＰ改編內(nèi)容協(xié)同出海的局面，形成了涵蓋實體出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生品等在內(nèi)的跨媒介ＩＰ生態(tài)鏈。此外，在虛擬現(xiàn)實、ＡＩ生成等技術(shù)下，文化ＩＰ可以突破傳統(tǒng)媒介邊界，在更大的空間內(nèi)進行延展。國潮領(lǐng)域，泡泡瑪特以ＬＡＢＵＢＵ（拉布布）演繹了ＩＰ的長線生命力：簽約六年沉淀，終成ＴｉｋＴｏｋ百萬討論量的“頂流”，帶動２０２４年泡泡瑪特四大ＩＰ創(chuàng)收逾１０億元。ＩＰ跨越時間、空間的傳播力，已經(jīng)成為企業(yè)海外發(fā)展的核心競爭力。

　　如果說ＩＰ是引擎，那么平臺便是全球文化流通的高速路。中國企業(yè)的平臺化出海正展現(xiàn)出硬實力。近年來，一批中國企業(yè)率先進入海外市場建立自有平臺，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以高水準(zhǔn)的技術(shù)和創(chuàng)新滿足海外多樣化的用戶需求。目前，中國數(shù)字平臺企業(yè)在跨境電商、游戲、影視、社交媒體和云服務(wù)等賽道上都表現(xiàn)亮眼。

　　平臺能深度綁定用戶，遠勝零散內(nèi)容投放。尤其在微短劇賽道，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至２０２５年３月，中國海外短劇市場投放應(yīng)用數(shù)量已達２３７款，第一季度全球累計下載量超過２．７億次，正在形成以北美為主，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場的傳播格局。

　　正如內(nèi)容出海要考慮與當(dāng)?shù)氐奈幕町悾脚_出海之后也必須思考如何做好本地化經(jīng)營，這是提升中國數(shù)字平臺企業(yè)在海外市場競爭力的關(guān)鍵。平臺需要清楚把握當(dāng)?shù)赜脩舻氖褂煤拖M習(xí)慣，提供適合他們的內(nèi)容和服務(wù)。對微短劇來說，未來市場發(fā)展的核心瓶頸仍然是內(nèi)容供給。雖然目前已經(jīng)有大量的平臺入駐，但如何將中國劇本嫁接海外文化語境，讓當(dāng)?shù)赜脩舢a(chǎn)生更強的代入感，需要政企攜手破題。

　　產(chǎn)業(yè)鏈輸出的嘗試，正成為中國一些文化企業(yè)進行全球文化生態(tài)培育的嘗試。當(dāng)中國的“熊出沒”主題樂園成套出口中東，并在烏克蘭、尼日利亞完成整體設(shè)計時，其輸出的已非單一產(chǎn)品，而是“創(chuàng)意研發(fā)＋技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)＋運營體系”的全產(chǎn)業(yè)鏈能力。

　　ＩＰ開發(fā)、平臺搭建、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的趨勢，標(biāo)志著中國文化貿(mào)易完成從“賣產(chǎn)品”到“賣生態(tài)”的躍遷。當(dāng)技術(shù)賦能貫穿創(chuàng)作、傳播、消費全鏈條，中國不僅輸出文化內(nèi)容，更輸出“標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)＋生態(tài)構(gòu)建力”。

　　傳播效能突破：創(chuàng)造文化貿(mào)易新未來

　　文化貿(mào)易成效顯著，但要進一步提升文化傳播效能、擴大文化影響力，仍然需要繼續(xù)強化技術(shù)賦能、形成品牌矩陣，同時還需要補齊資源短板，解決數(shù)字語料庫缺陷的問題，從而更好地邁向文化貿(mào)易新格局。

　　數(shù)字技術(shù)與人工智能技術(shù)已經(jīng)成為全球文化貿(mào)易市場的風(fēng)向標(biāo)，誰占據(jù)了技術(shù)優(yōu)勢，誰就有可能引領(lǐng)未來全球市場。在這一點上，中國已經(jīng)在國際市場上展現(xiàn)出了強大的競爭力。

　　在大模型領(lǐng)域，２０２５年１月上線的ＤｅｅｐＳｅｅｋ，讓全球用戶看到了中國人工智能的強大力量。此外，國內(nèi)各大視頻平臺均推出了ＡＩＧＣ應(yīng)用模型，如快手的可靈、抖音的即夢、咪咕的仝舟等。目前中國在大模型領(lǐng)域已經(jīng)達到了技術(shù)領(lǐng)先的國際地位，未來大模型還可以賦能更多行業(yè)，解鎖無限的創(chuàng)意可能。

　　視聽領(lǐng)域中也在發(fā)生著技術(shù)的變革。咪咕在體育賽事轉(zhuǎn)播以及文娛和紀(jì)錄片產(chǎn)品當(dāng)中都使用了前沿的ＡＩ技術(shù)。比如在相關(guān)賽事中，咪咕推出了數(shù)字孿生游戲，讓廣大球迷作為明星球員的數(shù)字分身，能夠置身元宇宙空間，沉浸式地體驗每一個精彩的運動瞬間。這種“黑科技體驗”顛覆了以往的觀賽形式，也充分展現(xiàn)了技術(shù)驅(qū)動之下的業(yè)務(wù)增長潛力。

　　數(shù)智技術(shù)正在改變各行各業(yè)，制造業(yè)也不例外。連看似小小的“彩燈”制作過程也是人工智能發(fā)揮作用的舞臺。自貢彩燈近年來通過數(shù)智賦能，用ＡＩ技術(shù)來重構(gòu)彩燈創(chuàng)意設(shè)計取得了顯著成效。如今年自貢燈會的現(xiàn)象級網(wǎng)紅燈組“青城雙姝”，就是通過ＡＩ算法分析７００余張戲曲妝容數(shù)據(jù)，最終定稿了融合宋代三白妝與現(xiàn)代漫畫美學(xué)的“白素貞”和“小青”樣貌。可以說ＡＩ技術(shù)的融入已成為自貢彩燈的核心競爭力。去年，自貢全年在海外展出１０４場燈會，實現(xiàn)出口額達７７４６萬美元。

　　無論是互聯(lián)網(wǎng)還是制造業(yè)，企業(yè)都是數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用主體，也是數(shù)智技術(shù)的創(chuàng)新主體。未來中國企業(yè)還需要繼續(xù)強化技術(shù)賦能，在設(shè)計、生產(chǎn)、營銷等各個環(huán)節(jié)充分引入數(shù)智技術(shù)，進一步提高中國在國際文化貿(mào)易市場上的技術(shù)核心競爭力。

　　技術(shù)不僅是工具，更是文化進行全球化敘事的新語言。在數(shù)智賦能下，中國文化貿(mào)易正在不斷地進行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、模式升級與效能突破，逐步實現(xiàn)從“追隨者”到“引領(lǐng)者”的跨越。

　　本報記者 牛夢笛