吳亦凡×《王者榮耀》背后 是吳亦王一場音樂與游戲的跨界共振

“我浪跡各處,傲世于沉浮,于這征途;劍客各自路,我從不折服,絕不讓步”,一曲《俠客行》響徹著快意和灑脫,而吳亦凡也憑借這支2020年的首支單曲一舉問鼎各大音樂平臺人氣榜、周榜及新歌榜。凡×歌曲上線2天內,榮耀即達到了50W+評論量,打破QQ音樂單曲評論數記錄,風頭一時無兩。

吳亦凡《俠客行》三榜登頂成績斐然

作為《王者榮耀》人氣英雄李白的主打歌,《俠客行》結合了日前年輕人追捧的中國風說唱的形式,講述了李白的生平際遇和跌宕經歷,“幾杯酒或能忘憂,人劍合一才不朽”,唱出了多少心懷無畏向往未來的當代年輕人的心跡,也引起了眾多音樂愛好者和玩家的高度共鳴。

QQ音樂用戶精彩評論

“一篇詩,一斗酒,一曲長歌,一劍天涯”,王者榮耀里英雄李白的劍仙威名及瀟灑的外表讓其擁有了相當多的粉絲。這首主打歌從詞曲中都儼然透露著李白那種灑脫逍遙的樂游俠客個性,與中國風音樂的關聯絲絲入扣,引發了包括樂評人鄒小櫻、ZIBO資博、跨界趙南坊、共振三石一聲等人的吳亦王認可,從創作的高規格到歌手風格恰到好處的契合程度,《俠客行》精神內核中的現代流行與中式音樂的劇烈對撞,同時得到了來自音樂圈、游戲圈的凡×知名大V等的一致好評,打到了一炮雙響的效用。

樂評人認可

流行音樂與游戲的全新合作模式擦出新火花

事實上,音樂與游戲的跨界合作在過去的很長一段時間里已經司空見慣。而《俠客行》一曲的背后合作與過往的純粹營造聲浪完全不同,打破了把流量奉為圭臬的一貫思維,尊重游戲IP本身的內容涵養和基礎特質,圍繞內容奉行以音樂激活其本色的模式,打造出了與過往相較更具有內涵的文化輸出方式。

在游戲內涵側重于故事的塑造和內容的構設的夯實基礎下,使得其作為“故事”本身的縱深顯得尤為厚重且耐人尋味。本次《俠客行》的樂游歌詞中則最大化地彰顯了從《王者榮耀》中英雄李白的立體形象和有張力的情節故事,短短一首歌的時間,便說清了李白的的IP故事,而李白飄逸的性格,與吳亦凡個人灑脫不羈的音樂風格顯得相得益彰,在“故事”的述說上打到了精神內核的高度一致,

另外,在流行音樂與游戲的受眾并集中,“年輕”二字呼之欲出,我們不難發現,吳亦凡作為具有代表性的現代流行音樂人,其粉絲群體與《王者榮耀》為代表的游戲用戶受眾的群體在年齡層次上重疊度極高,以此前吳亦凡受到熱捧的《大碗寬面》可以看出,其背后所追隨的年輕化、潮流向受眾與《王者榮耀》的跨界用戶不謀而合。

從珠聯璧合的合作方式,到年輕潮流的用戶并集,可以看出雙方對于此次合作的考慮不可謂不細致,但這次《俠客行》的成功我們從用戶的反饋和長尾的回響來看,在其中發揮最關鍵作用的依然是在用戶和粉絲層面影響深遠的文化。游戲側豐富的內容積淀以及吳亦凡本身的流量和創作功底加持,強化了歌曲的影響力,達到了不僅讓前沿音樂有了更多的受眾、也讓更多的人通過音樂了解游戲文化這種雙管齊下的助力作用。

從《俠客行》歌曲主體本身所勾連的英雄世界觀為內驅,獨特的選題擴大了音樂在其中的延展性和滲透力,使得內容創作有了獨特的神髓和普適認知基礎,從而讓歌曲本身擁有了突破形態藩籬的彈性和韌勁,作為一款國民MOBA游戲,可以管中窺豹地看出其對單個“英雄”角色的人物張力的塑造,在一定意義上已經上升為一種文化現象甚至是文化符號的高度,其所承載的不再僅僅是一個扁平的游戲人物,而是豐富立體的,可塑性極強的內容標志,背后承載著眾多玩家的精神意志。

從游戲到音樂的成功,建立在一直有志于進行圈層突破的良性動機之上,這一切離不開《王者榮耀》在這幾年來圍繞其IP的文化生態搭建,在玩家的喜好中透過“英雄”作為橋接點,致力于尋找與玩家的聯系點和認同點,李白的故事只是其中的一個映射,折射出游戲內眾多“英雄”的一種普遍的認知現象,玩家的歸屬感在“英雄”這一個點上殊途同歸,從具由多樣性的中國文化引申到參差百態的王者文化,再到從廣度和深度多向伸展的“英雄”文化,都從這一次基于《俠客行》的音樂跨界之中和盤托出,摩擦出游戲與音樂合作的激烈火花,到達合作共贏,跨界共振的效果。

“跨界共振”下掀起文化合作共贏新風向

所謂“跨界共振”主要是游戲與音樂相互作用影響,達到協同的狀態。此次《俠客行》透過流行音樂為載體所開拓的IP表現方式從源頭到過程乃至結果上,都充分說明了圍繞游戲為核心內容所展開的多元化的發展趨勢。游戲透過音樂打破文化之間的認知壁壘,音樂在游戲文化的加持下表現出有別于過往的生命力,同時串聯起玩家和音樂迷的溝通達到雙向融合的狀態。

此前,在國內乃至全球范圍內的多家游戲龍頭企業都在音樂上制造了眾多刷屏級的案例,不少游戲廠商都在以音樂闡述游戲IP及游戲文化上取得廣泛的認可和成功。讓音樂在與游戲文化相結合之后,萌發出全新的活力和創造力,這給與小眾風格音樂以更大更具影響力的入門手段選擇。

而在“跨界共振”的效應中,音樂得以全面發揮其偕同深厚的游戲文化理念進行廣泛傳播的媒介作用。諸如此前的無限王者團以游戲原聲帶為內容,透過與中國交響樂團的合作巡演進行演繹并收獲了巨大的認可來看,音樂+游戲的緊密接觸有助于強化了泛娛樂產業內循環中的邊際效益,就如何同時滿足兩方群體的問題上找到合適的折中點,也打開了以文化為推廣方式的全新通道。

結語

“游戲+音樂”的命題在過往十幾年被持續不斷地嘗試和推陳出新,從純粹意義上的使用音樂作為營銷推廣手段,到如今如《俠客行》一樣的互利合作模式,游戲+音樂取得雙贏局面的當下充分印證了這兩個行業在共同扶持和相互作用下1+1>2的正和游戲效應,以“跨界共振”為核心為基礎的,《王者榮耀》的音樂領域之行勢必還會走得更遠,值得所有玩家和音樂迷期待。